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[时事热点] 营销定位之泰囧?!太囧?!

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    发表于 2013-4-21 11:26:41 |显示全部楼层
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    本帖最后由 史金闳 于 2013-4-21 11:31 编辑

    这是我去年12月17日写的一篇日志,其中从营销的角度分析了《泰囧》这部电影。现在看来还是有一定价值。

    特转发到论坛与大家交流。




    昨天晚上终于看了盼望已久的《人再囧途之泰囧》。

    我这个“盼望已久”真的是“被动”的盼望。为什么?

    是被“泰囧”勾引的!!!

    今年暑假就在网上看到了《泰囧》上映的新闻。原来徐铮在《人在囧途1》之后又推出了第二步《泰囧》。

    《人在囧途1》这部电影描写了主人公经历“坑爹”的春运旅途,再和王宝强之间碰撞的一些火花给我了深刻的印象。可以说是一部轻松、好看的电影。

    《泰囧》这部电影情节和第一步差不多。徐铮的“鸡贼成功男”和王宝强的“傻根”继续在旅途中碰撞爆笑火花。不同的是又加入了一位“形象囧异”的黄渤。三大性格迥异的“喜剧炸药包”一碰撞,瞬间引爆观影者的笑意。使得整场影片爆笑不断。最后出场的范冰冰更是让观众惊叹不已。

    影片本身的质量可以让人们打80分。特别是在年底贺岁影片档期一片“压抑”的形势下,因喜剧天王+爆笑剧本的《泰囧》好似一匹黑马异军突起!短短三天票房破亿!

    现代人日常紧张的工作在年底都需要一个释放,不管是元旦、春节等节假日也好。还是电影的贺岁片档期也好。人们都想在这个年底把一年的压力释放出来。

    十年前冯小刚贺岁电影的火爆都是“冯氏幽默”所引发的。

    而近几年,特别是今年。贺岁电影的体裁越来越深刻、越来越压抑。从《一九四二》到《少年派》,还有“势”力强大的功夫体裁电影。都是让人的神经更加紧张和刺激。

    而《泰囧》从轻松——幽默——大笑——爆笑这个过程,一路引导人的情绪爆发出来!让人们紧张的情绪彻底释放!

    这就是这部电影成功的深层次原因!

    就是在利用了“天时状态”和“人和需求”,“反者道之动”的经典案例。

    正如十几年前人们用电脑,还是在黑色的屏幕面前一个字母一个字母的打出DOS指令来使用电脑。人们的潜意识都在郁闷为什么用个电脑这么难!这么麻烦!这么枯燥!

    这时救星来了!微软推出的Windows图像化操作系统!一下解决了用电脑的障碍和各种不爽!

    从此微软牛逼了!

    正如十年前培训行业出现了陈安之的“成功学”、余世维的“经营学”、曾仕强的“中国学”这些课程不说效果如何,但是动不动几千上万!学员们兴兴奋奋上课去,忧忧郁郁用不来。除了学会之后回来忽悠别人的无一不是感觉投入和产出差异太大!

    后来出现了聚成,把这些主流课程的价格从几千和上万一下拉到了几百元。这样聚成成功了,而且准备上市了。

    更后来出现了克亚营销,在人们普遍质疑学习效果的时候推出了“零风险承诺”!凡事上课的学员最后没有赚到钱的全部退费!从此克亚营销的培训一下风靡了整个中国营销界。而且培训价格从一人3万——10万——198万,一路飙涨!学者还是趋之若鹜。

    《道德经》中“反者道之动弱者道之用”的原理在任何时代、任何时期都是不变的真理。

    怎样在营销中运用这条原理呢?

    怎样运用这条原理进行营销定位呢?

    运用的核心要素是什么呢?

    一定要把握住一下两点:

    1.市场和商品的阴阳关系。
    市场是大环境,找到大环境中普遍的“痛苦”。把“痛苦”转变成“需求”。找到一种商品或者服务“逆市而动”的满足这种“需求”。


    2.人性情感为基础的“行为驱动器”。
    市场是由消费者组成的,消费者的行为都是由自身的“人性”所决定的,而人性是以“情感”为核心。找到“需求”中人性的决定性因素即可把握“需求”的核心。满足的“需求”的商品也要符合人性的规律,以“情感”来推动人性
    判断。以人性来推动“行为”的产生。“行为”产生后获得“情绪”上的满足。最终成为连动的“行为模式”。从而满足了需求。


    营销从来没有秘诀,只需要把握住其根本核心,灵活运用各种技巧并形成组合即可创造出引爆高利润的策略!!!

    那么《泰囧》这部电影是如何勾引到我的?

    如何让饥渴的等了几个月进入电影院观看的?

    请关注我下篇日志。。。

    特别链接:营销布局之泰囧?!太囧?!


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    就是在利用了“天时状态”和“人和需求”,“反者道之动”的经典案例。  说的非常好,谢谢分享
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    发表于 2013-5-17 12:24:58 |显示全部楼层
    很用心在写,有道有术,赞一个
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