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[理论学习] 四海八荒,最全邮件主视觉形象创建指南

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    发表于 2017-3-13 11:51:26 |显示全部楼层
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    主视觉图像决定了人们对你邮件甚至品牌的第一印象!研究表明,人类的大脑开始分析一个图像只需13毫秒。大脑处理视觉资料比文本快60000倍。换句话说,人们对你邮件第一印象来自你的主视觉图像。在本文中,Webpower将主要告诉你如何让你的视觉形象令客户兴奋,以抓住客户的吸引力,阅读你的电子邮件。从快速建立用户电子档案到完成智能化邮件推送等一系列动作都可轻松搞定,即刻开展您的邮件营销之旅吧。每天超过2000家企业正在体验Webpower一站式邮件营销平台带来的便利服务与商业价值。

    人们购买的是情绪,而不是东西
    在现实生活中,那些成功的人往往也是那些具有特殊魅力的人,吸引着大家聚集在他们的周围,就像我们购买某一个产品,常常超越了对产品本身的理性考虑,感性因素驱动我们做出选择。营销人员可以使用情绪让人们买更多的东西。Hubspot的信息图表显示十大情绪,敦促人们采取行动:
    •        害怕Fear
    •         竞争Competition
    •        内疚Guilt
    •        信任Trust
    •        瞬间满足感Instant gratification
    •        领导力Leadership
    •         价值Value
    •         引领风潮Trendsetting
    •        归属感Belonging
    •        时间Time

    为你的主视觉设置恰当色彩
    当我们看到颜色,我们的大脑已经触发思想。例如,当我们看到红色,我们立即考虑停止,因为我们每天看到的交通信号灯。色彩心理学是一个强大的科学可以用来进行成功营销。毫无疑问,我们大部分公司都已经有了自己的品牌颜色,我们看看这些知名的品牌它们的品牌色希望表达的意义:

    是的,公司的颜色让人眼前一亮,但记得在创建你的品牌主视觉时不一定必须仅仅使用它们。色彩和情感、感觉相关,了解你的电子邮件是什么,然后尝试使用最适合你的需要颜色。让我们来看看当人们看到不同颜色是如何思考或感觉的 (色轮Pro,Color Wheel Pro):

    你的主视觉加载足够快吗?
    如果你的电子邮件需要使用600 px宽图像,你就在你的邮件中使用了实际大小的图像?这是营销人员所犯的一个最常见的错误。三秒!让人留下深刻印象只有三秒钟。对于电子邮件,这三秒是决定性的时刻,让人们打开或者留下来继续阅读你的电子邮件。所以你必须让你的主视觉尽快下载。如果你的主视觉的大小是5 mb,大多数情况下需要超过三秒钟负载。所以你还要尽快优化主视觉,让它更流畅下载。
    让你成功的最佳实践经验
    l  你的主视觉图像需要触发情感。好的做法是在你的电子邮件活动中触发两个或三个感情。
    l  主视觉形象必须包含关于你的电子邮件的所有必要的信息,可以告诉人们你的电子邮件是什么,即使用户在没有阅读任何文本的情况下。
    l  使用正确的格式。当你已经完成了你的主视觉,你可以试试png、jpg或gif格式等不同格式,从大小和效果等综合角度去做出最好的选择。
    l  优化你的图片。如果你的形象是png或jpg格式,可尝试压缩你的图像,节省空间。
    l  为你的图像使用替代文本。添加一个文本以使图像正在加载中可以被阅读。你甚至可以给替代文本添加颜色和大小。
    l  使用背景颜色。当你的图像正在加载中,人们至少可以先看到它的颜色。
    l  思考你的主视觉图像的颜色使用。
    l  当创建你的主视觉图像,请更加创新、大胆。
    l  最小化你的主视觉图像加载速度。
    l  记得要保持图像大小和图像质量之间的平衡,没有人喜欢没有清晰度低质量的图片!
    l  如果你对邮件设计和邮件营销完全“零基础”,建议直接使用新型智能邮件编辑器”Smart Editor”吧,就如乐高积木般的丰富的基础区块库、所见即所得的快捷编辑预览窗、自适应显示终端等,你无需后顾之忧,即可创建你期望用户看到的主视觉。
    好的做法是在你的电子邮件活动中触发两个或三个感情。虽然不是一件容易的事,但我们可以充分发挥创造力。让我们看看下面这个例子:


    这个主视觉告诉你这个邮件是关于酷的音频材料。你不能明确知道是什么样的音频——电子书,音乐,播客,等等。然而,这是一封欢迎电子邮件,邮件接收方已经知道这是什么服务。在这种情况下,触发的是情感归属感。仔细看图像中,在听的两人是快乐的,而第三个不听任何东西的人,你可以在他的脸上看到悲伤的感觉。利用人们的情绪,让他们转变,这是一个很好的方式。



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