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[策略讨论] 大数据+图文,内容营销的下一个风口?

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    发表于 2017-9-27 10:03:56 |显示全部楼层
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    本帖最后由 邮件营销专家 于 2017-9-27 10:55 编辑

    导语:

    “大数据在各行各业的应用与变现无异于“淘金法”,把沉默的数据变成有价值的源泉。”

    距离阖家团圆的中秋节还有半个多月时间,网上一份关于“乡愁”的地图抢先出炉并率先点燃了中国人的“乡愁”。曾连续两年制作“中国孝心地图”的网友“年轻泰”(脑白金大数据分析员)再次发布《2017中国乡愁地图》,依次列出中国各省乡愁排名。其中,江苏、四川、安徽占据前三,东三省排名靠后。


    据了解,“2017中国乡愁地图”制作者“年轻泰”是一位大数据分析技术员,他以脑白金的全国销售数据为参考基础,结合网络、电话调研并通过数据建模分析,绘制出了这份中国乡愁地图。他通过数据发现中秋佳节的送礼正从传统模式向送健康、送年轻态转变,并希望借这份“乡愁地图”加强人们对亲人、对家乡的关爱。

    截至目前为止,《2017中国乡愁地图》转发媒体超100家,包括新华网、羊城晚报、上海、江西电视台等在内数十家媒体均发表了不同角度的时评予以关注。智能化营销服务商Webpower从营销角度看到的更多的是数据洞察力与市场想象力结合到一块儿所迸发出的巨大创造力及影响力。大数据除了正在被广泛的应用于用户洞察、企业经营决策等领域,其本身也正在以更丰富直观的形式触达用户。在未来,我们可以预见这种大数据与图文结合的内容展现形式将越来越多,并受到大众的喜爱和关注。其实自今年以来,我们看到这种大数据+图文的形式已经开始渗入我们的生活,Webpower为你整理了以下案例:
    2016年度——我们的买单人生

    2017新年伊始, 好多人都发现朋友圈被一份“撩人”指数爆表的账单霸屏,享乐指数、薅羊毛功力、空中飞人、野外探索家、都市潮男、孩子王……
    据悉,这份新鲜又好玩儿的年度账单是交通银行信用卡发布的2016年度账单。也是银行业首个以“用户全景画像”方式正式发布的用户大数据账单,真可谓国民消费“第一单”!


    生活在北京的100个人

    笔者第一次看到这篇文章是在帝都绘的微信公众号上,在他们的绘制下,大数据摇身一变,变成了100个真实生活在北京的人。他们有的有北京户口,有的没有;有的步入了婚姻的殿堂,有的离开;有的在工作,有的已经退休或还在上学……总之,以往离我们很遥远的数字瞬间变得生动活泼起来。


    生鲜电商大闸蟹争夺战——10大产区“围剿”阳澄湖

    上半年小龙虾,下半年大闸蟹,由于电商巨头杀入,水产生鲜爆品已被炒得火热。眼下大闸蟹即将上市,电商平台的出现也为其他湖区大闸蟹的营销带来了春天,在已经落后于阳澄湖发展步伐的情况下,拥抱互联网也许成为它们“弯道超车”的途径之一。品途商业评论基于《中国大闸蟹市场消费报告》、《大闸蟹消费热力榜》等数据报告,用大数据为大家图解大闸蟹吃货那些事儿!


    移动互联时代,快节奏的生活让人们从以往纸质媒介下的深度阅读转变为移动互联介质下的浅阅读和碎片化阅读。人们对于文字的感知能力逐渐下降,对于图像信息的依赖性逐渐增强。与此同时,理性思维的回归又让人们更加期待接受一些创新性、科学性、非同质化的内容。在未来,大数据+图文结合的模式或许将成为内容营销下一个风口?


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